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播放量300和播放量300万的视频，就差在这里！

更新时间：2019/8/10 9:57:39信息编号：2046-2113555
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详细介绍

抖音短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒EVD。

那么，如何才能在眨眼间，有效抓住用户的注意力？

今天聚将给你分享的就是，抖音视频制作的一个关键方法——建立期待感。

从用户心理角度出发，看抖音的过程，其实就是一段“心智旅程”，也就是给到用户诱因，让他们产生动机，进一步做出动作。

比如，当你在刷抖音视频时，可能会想：

是否下滑？看下去还是下一个？看完是否点赞、是否评论、是否关注？等等。

其实，这些行为无论大小，都是由动机驱动的。

由于抖音是短视频，要想让用户产生动机，就必须快速抓住用户心智，用无数个诱因制造出期待感，最好像好莱坞大片一样，做到“开头即高潮”，让用户想一直看下去9.9.信.息.网。

关于如何制造抖音视频，建立期待感，这里介绍6个切入点。



1

音乐期待：

擅用音乐渲染情绪


背景音乐是抖音的灵魂，合适的背景音乐也是爆款的关键要素。

用音乐制造期待感，有两种：

一种是，音乐类型对应不同情绪。

比如欢快的、舒缓的、诙谐的……

另一种是，由某位达人带火的特定音乐，直接对应某种特定内容类型的视频。

比如《attention》对应的舞蹈EVD。


2

人物期待：

要么好看要么新奇


真人出镜的视频里，用户的心理预期，会因为人物类型不同，而产生变化。

但好看和新奇，能最大限度直接刺激用户的心理预期。

比如观感上“好看”的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。
 


3
视觉期待：
罕见、意外、崭新

眼睛是人类认识世界的主要感官，因此，视觉刺激，往往很容易激起用户的向往和好奇心。

这一点体现在视频开头的画面设置，有两个关键要素，一是要“美”，二是要“新”欢迎www.99xinxi.net。

毋庸置疑，把这样充满视觉刺激的画面作为视频开头，播放完成率自然很高。


 
4
开门见山式期待：
明确的主题 

所谓开门见山，就是在开头给出结论，并用剩下15秒时间，回答以下6个问题：

1、what，我要说什么事？
2、who，这件事和谁有关？
3、where，在哪发生？
4、when，什么时候发生？
5、why，为什么会发生？

6、how，我能解决哪些问题？

比如，“春节在家如何健身”视频标题，解答的是how，“春节护肤99%的人都做错了”，解答的是why。

需要注意的是，由于视频主题，多出现在开头或封面，所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。才能真正触及用户好奇心与求知欲，让他们对内容产生期待。



5
身份期待：
提及受众身份标签

人们对与自己有关的内容，往往会格外关注欢迎www.99xinxi.net。因此，如果在视频开始时，提及受众人群的身份标签，或共同关注的话题，就能成功引起用户的兴趣。

比如怕冷的北方人，没见过雪的南方人，爱香味的女生……


7
文案期待：
把上述方式植入文字

抖音虽然以视频为主，但其实在刷视频时，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案，你可以想想你有没有这个习惯。

因此，让用户刷到画面时配合文案“食用”，往往会让他在不知不觉间，看完一条视频。

以上，就是为抖音视频建立“期待感”的6个切入点，希望对你有所帮助。


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